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互联网+时代下 瓷砖产 业发展策略探析


      一、认清形势
      2015年前三季度经济增长6.9%,低于预期7%;2015年年底 的中央经济工作会议预测2016年经济 增速预期仍然维持在7%。2015年全国 房地产开发投资增速一路下滑,1-11月份从2014年同期增长11.9%下滑到同比名义增长1.3%;2015年1-11月份房 地产开发企业土地购置面积同比下降33.1%;1-11月份商 品房销售面积同比增长7.4%。2015年1-10月全国瓷砖产量88.12亿平方米,相对2014年同比增长0.48%,基本可以确定2015年全年 的瓷砖产量将维持在零增长附近,不排除副增长的可能。是2000年以来 产业增长增速最低的一年,也可能 是进入本世纪的第一次负增长。2016年整体经济复杂,政府进 一步干预经济发展,房地产有所复苏,难有很大起色,瓷砖行业形势严峻,瓷砖产 业发展进入平缓下行阶段,危机与挑战同时存在。审时度势,认清形势,循序渐进,量力而行。


       二、基本竞争战略
       总成本领先战略,干法制粉、连续球磨机等,废料及 劣质原料的应用等都是围绕这些建立成本优势的新技术应用;差异化战略,厚砖、薄砖、背景墙等等,瓷砖时 装化与瓷砖艺术化都是差异化战略的具体措施;专一化战略:单一品种、单一规模,专业化生产,程序化制造。


       三、品牌与创新
       品牌消 费城为小康生活的标志之一,2016年越来 越多陶企全面接受品牌战略。瓷砖品 牌的定位越来越明确,奢华品牌、高端品牌、大众品牌、单一品牌、综合品牌等等,品牌集中度逐步增加,高端品牌尤为明显。围绕产品,陶企的广告投入、技术产品创新、市场包 装策划越来越多,其中不 乏各种试探摸索。在品类 细分的基础上一批批新颖品牌涌现,注定2016年是瓷 砖品牌营销眼花缭乱的一年。技术创新,不仅是实力的体现,而且是 品牌制高点的占领,2016年逐渐 成熟的数字化布料技术都明显具有这些特点;产品创 新往往可以抢占市场先机;营销创新:众筹、合伙人;金刚釉产品;烧成与 干燥的技术核心仍然是节能减排,随着雾霾天气的增加,环保技术与工程成为2016年瓷砖 产业变革与创新的重要组成部分,全国重 要瓷砖产区都面临力度越来越大的环保治理,陶企的 运营成本继续加大。

       四、互联网+
       目前瓷 砖行业到处充满着互联网崇拜与互联网恐慌,传统瓷砖产业究竟是“互联网+”还是“+互联网”仍有不少争议,笔者更 倾向于瓷砖产业致力于生产制造为主,辅以“+互联网”策略;瓷砖电 商与互联网家装继续逐步发展,烧钱、洗牌与 成长伴随整个发展过程;工业4.0与中国建陶2015在2016年也将有所发展,淡距具 体理想目标还有较大的距离。


       稳重求进,将是2016年陶企运营的主旋律,以稳为主,有进更好。

       2016年瓷砖 行业将是异常艰难的一年,也是产 业竞争力全面提升的一年。


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